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看老牌唱片公司种子音乐 如何玩转新形态音乐营销

2021-01-05 13:19:12来源:海哥娱乐综合

最近几年,一到年末,大家的头等大事就是查看各音乐APP的年度报告。

2020年你的年度歌曲是什么?年度艺人又是谁呢?

音乐作为一种重要的精神载体,越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。开心了想听歌、不开心了想听歌、失恋了想听歌、恋爱了也想听歌....据数据调查显示,有61.3%的95后、69.35%的00后“随时随地”都在听歌,95后年轻人属于“不听音乐会死星人”。不管处于何种情境之中,只要带上耳机,我们便能恣意沉浸在自己的音乐世界中。

既然人们都这么离不开音乐,自然会有越来越多的行业,尤其是娱乐行业,希望借助音乐营销为自身谋取更多的利益。艺人利用音乐所具备的艺术特征、内容形式表达自我,一方面能增加与粉丝的良性沟通,另一方面在歌曲宣发的过程中,采取种种出圈的宣传方式,也能提升艺人本身的影响力,增加艺人的商业价值。近年来随着娱乐圈艺人的逐渐增多,艺人同质化也越来越严重、竞争也越发激烈,因此音乐营销作为打破刻板印象、增强艺人新鲜度的方式,越来越得到上升期艺人及其团队的重视。

在今年众多优秀的音乐营销案例中,最值得一提的便是种子音乐的系列营销。

流量艺人X量身定制音乐 以音乐为介质拉近与粉丝的距离

音乐作为一个重要的沟通介质,早已经成为艺人拉近与粉丝距离的重要载体——年轻的艺人可以借助音乐表达真实的自我,粉丝则可以在聆听中感受到更加立体更加饱满的偶像形象。2020年种子音乐先后为陈学冬、任嘉伦量身定制新专辑。陈学冬的专辑《孤独学》——以「第一人称」之姿,揭露内心真实的「私小说体验式」,深入「人生篇」、「爱情篇」、「亲情篇」三个面向,在心内撷取10种孤独,挥开网络来来去去的流言蜚语,踏入内在世界的无人之境将过往如一卷画布摊开,引起粉丝强烈的共鸣。任嘉伦的新专辑仍在酝酿中,但先行单曲《see ya》从“天真之心X理想世界”的主题出发,新颖的曲风搭配强烈的歌曲视频,一经上线就在网络上吸引到好评无数。

此外,采取新颖的歌曲宣发角度,也更容易在网络上引起广泛的讨论。据悉,陈学冬、任嘉伦新曲上线之时,歌曲评论数瞬间达到999+,评论收藏破万,相关话题也纷纷登上微博热搜,新歌相关话题阅读量破亿,讨论量破百万。

老牌艺人X宣传新玩法 跨界思维让1+1远大于2

2020年著名的音乐才子品冠重回种子音乐。作为拥有众多金曲的老牌实力唱将,为了帮助品冠进一步增强曝光度,增加艺人在互联网上的影响力,为其博得最优质的发展空间,种子音乐立刻着手安排了品冠与薇娅的合作。11月8号,经薇娅直播间首播之后,淘宝第一女主播薇娅和著名音乐人品冠的最新合作单曲《爱你需要练习》在各平台陆续上线,随即冲上当日热搜榜,微博相关话题上线24小时阅读量破5000万,讨论人次达9.1万。此外,该单曲在QQ音乐上线半小时网友评论便突破999+,还力压一众流量,登上亚洲新歌榜亚太榜、原创榜首位,收获好评无数。

不管是品冠还是薇娅,在这一轮的音乐营销中都获益不少。《爱你需要练习》惊艳上线之后,薇娅在娱乐圈的形象瞬间丰满了起来——从理性的“带货机器人”到感性柔软的情歌少女,从超强的“直播一姐”到被极力称赞的“歌手薇娅”,薇娅在与品冠合作的这首歌里,展现出了完全不一样的自己,也因此圈粉无数。当直播间主播走出了狭小的直播间,用音乐的方式,更大胆地表现自己时,很多吃瓜群众才会感慨“原来她唱歌和直播一样优秀!”“原来她竟然这么可爱!”这便是音乐的魅力;同时,擅长用音乐表达自己的品冠,也通过与薇娅的惊喜合作,让自己在互联网上的形象不再受困于歌曲给人的印象,更加地立体,“品冠竟然这么幽默有才华”也是他做客薇娅直播间,并且即兴改编了一首《剁手需要练习》后给大家留下的印象。

新生代实力歌手X视觉性概念专辑 营销之外坚守音乐初心

经过近一年的筹备制作,种子音乐为旗下女艺人汪小敏打造的最新EP《怕水的鱼》终于在2020年11月与歌迷见面。“逆”与“潜”是汪小敏本次音乐制作的:不要放弃探索不同的自我,与自己的敏感与恐惧共生共处。

EP内收录的五首歌曲,有着迥异的曲风——先行单曲《逆》,以电音摇滚曲风拉开了新EP发布的序幕,充分预告了汪小敏崭新的音乐样貌,打破了之前大家对汪小敏固有的“温柔婉约”的声线印象;主打歌《怕水的鱼》则是汪小敏自己的创作曲《怕水的鱼》,漩涡式抒情曲风让人瞬间沦陷,由此也展现了汪小敏作为音乐人扎实的创作力;与EP同时发行的第三主打《装色》以率性重拍EDM进一步展示出汪小敏的音乐多变性;由创作人李雨为汪小敏量身打造的《失语人》以迷幻弛放诗意的曲风,诠释出一种独特的纤细与敏感;至于本张EP中汪小敏的另一首创作《小南山》,现代感中弥漫着飘渺的古风情怀,描绘出一个神奇遥远的秘境,让人心生向往。专辑整体上脆弱敏感又坚韧,在视觉上以充满艺术性的光影,营造出专属于汪小敏的音乐汪洋,使整张专辑更富概念感。在业内引起极强的反响。

相较于其他的营销方式,音乐营销是可以跨越国界、地域、文化和行业的营销,不论是娱乐、文化还是运动品牌、健康、时尚品牌都可以找到与音乐的结合点。因此,很多品牌方都在寻找和思考音乐营销的新玩法,希望借助音乐的影响力实现更好的营销传播,实现与用户更好的互动。种子音乐作为老牌的唱片公司,旗下有着罗大佑、阿杜、品冠、汪小敏等一众实力歌手,成立20年来以其专业和成就,被誉为培养天王天后歌手的摇篮,经过14年在内地的发展,种子音乐已经成为最熟悉内地市场的***音乐公司,在音乐制作与发行方面有着独到的经验。

或许在未来,可以听到种子音乐更多精彩的作品。

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